Sommerschlussverkauf 07

57% der Österreicher nutzen den Sommerschlussverkauf
Mehr als die Hälfte der ÖsterreicherInnen kaufen Artikel im Rahmen des Sommerschlussverkaufes ein. Besonders angetan vom sommerlichen Lagerabverkauf zeigt sich die weibliche Bevölkerung. Während nur knapp die Hälfte der österreichischen Männer den Sommerschlussverkauf zum Einkaufen nutzt, schlagen 2 von 3 Frauen bei Aktionspreisen im Rahmen des Abverkaufs gerne zu. Insbesondere jüngere Generationen fühlen sich durch den Schlussverkauf angesprochen.

Die Bekleidungsbranche als klassische Sommerschlussverkaufs-Branche
9 von 10 ÖsterreicherInnen, die den Sommerschlussverkauf nutzen um das eine oder andere Schnäppchen zu ergattern, schlagen bei herabgesetzten Bekleidungsstücken zu. Der Textilhandel ist somit die klassische Branche für den Schlussverkauf. 43% der SchnäppchenjägerInnen kaufen im Schuhhandel zu Abverkaufspreisen, 24% nutzen Aktionen im Sportartikelhandel.

Während die meisten Branchen bei den SchnäppchenjägerInnen beider Geschlechter gleichermaßen beliebt sind, suchen im Elektrohandel vorwiegend Männer nach "Abverkaufszuckerln".

Die Aktionspreise in Verbindung mit dem Spaß an der Schnäppchenjagd stehen im Vordergrund
Jede/r zweite ÖsterreicherIn gibt an, dass der Sommerschlussverkauf eine gute Möglichkeit darstellt, sich Dinge zu kaufen, die man sich sonst nicht leisten würde. Während dies für 2 von 3 Schnäppchenjägern zutreffend ist, denkt nur jeder Dritte jener, die den Abverkauf nicht nutzen, so.

65 % der ÖsterreicherInnen stimmen der Aussage "Im Sommerschlussverkauf findet man immer irgendetwas!" zu. Selbst jede/r Zweite jener, die nicht im Sommerschlussverkauf kaufen, bezeichnet diese Aussage als wahr.

Spaß am Einkaufsbummel generell und während des Sommerschlussverkaufs im Besonderen empfindet jede/r zweite ÖsterreicherIn. Dem Klischee folgend geben 2 von 3 Frauen an, beim Schaufenster-Bummeln ihren Spaß zu haben, während nur jeder dritte Mann dieser Form der Freizeitgestaltung etwas Unterhaltsames abgewinnen kann.

Eingeschränktes Warenangebot und überfüllte Geschäfte als Spaß-Bremsen
Getrübt wird die Freude am Sommerschlussverkaufs-Shopping am ehesten durch das oftmals eingeschränkte Angebot. Während bei 48% jener ÖsterreicherInnen, die den Abverkauf nicht nutzen, dies als Grund für die Nicht-Nutzung angeführt werden kann, bestätigen selbst 39% der erklärten Sommerschlussverkauf-Schnäppchenjäger diese Warenknappheit.

Gut ein Drittel der Bevölkerung bemängelt die überfüllten Geschäfte während der Abverkaufszeit. Knapp ein Viertel der ÖsterreicherInnen ist der Meinung, dass im Sommerschlussverkauf nur noch Produkte minderer Qualität angeboten werden.

Sample und Methodik
Die Ergebnisse resultieren aus einer telefonischen Befragung von 500 ÖsterreicherInnen ab 15 Jahren – repräsentativ für die österreichische Bevölkerung – im modernen in-house CATI-Telefonstudio von MAKAM Market Research GmbH - durchgeführt im Juli 2007.