Ostern 2006
Österreicher sind beim Osterfest wieder kaufkräftiger - 9%iges Plus beim Osterumsatz.
Waren es voriges Jahr noch etwa 178 Mio. Euro die die Österreicher für das Osterfest ausgeben wollten, so sind heuer doch mit geplanten 195 Mio. Euro deutlich höhere Umsätze zu erwarten. Dies ergibt eine aktuelle Umfrage der MAKAM Market Research GmbH, die nun schon zum vierten Mal durchgeführt wurde.
Deutlich höheres Osterbudget bei etwa gleich bleibender Anzahl der Schenker.
Die Anzahl jener, die überhaupt etwas zu Ostern schenken werden – nämlich 53% der Österreicher – ist im Vergleich zum Vorjahr etwa gleich geblieben. Das durchschnittlich geplante Osterbudget wird jedoch deutlich von 48 Euro im Vorjahr auf 55 Euro steigen.
Frauen schenken zwar häufiger zu Ostern, ihre geplanten Ausgaben liegen aber leicht unter jenen der Männer.
Während 57% der Frauen zu Ostern Geschenke kaufen wollen, sind es nur 48% der Männer, die ihre Liebsten mit einem Osterpräsent überraschen werden. Die durchschnittlich geplanten Ausgaben der Frauen liegen mit 54 € aber doch leicht unter jenen der Männer, die durchschnittlich 57 € in Geschenke investieren werden.
Für Personen zwischen 30 und 39 Jahren sowie Familien mit Kindern ist das Osterfest ein beliebter Anlass für Geschenke.
Am beliebtesten sind Ostergeschenke in der Altersgruppe der 30 bis 39 Jährigen, wo knapp zwei Drittel Freunde, Verwandte und Bekannte zu Ostern eine Freude mit einem Osternest bereiten. Die geplanten Osterausgaben von durchschnittlich 59 € sind in dieser Altersgruppe auch höher. Natürlich ist das Osterfest nach wie vor auch ein wichtiges Fest für Kinder. So kaufen 61% der Österreicher mit Kindern unter 20 Jahren Osterhasen und andere Osterpräsente ein.
Der Osterhase versteckt hauptsächlich Süßigkeiten, Eier und Spielsachen.
Im Osternest liegen heuer zu 80% Süßigkeiten und zu 60% Eier. Da das Osterfest neben der religiösen Bedeutung auch ein Fest für Kinder ist, werden auch viele Spielsachen (34%) zu diesem Anlass gekauft. Blumen rangieren mit 26% nach wie vor an vierter Stelle, werden aber im Vergleich zum Vorjahr auch wieder vermehrt (+7%) geschenkt. Auch Bücher und Bekleidung sind noch recht beliebte Osterpräsente. Aber auch Bargeld und Gutscheine werden von 14% bzw. 13% der Österreicher ins Osternest gelegt.
Sample und Methodik
Die Ergebnisse resultieren aus einer telefonischen Befragung bei von 1.000 Österreichern ab 15 Jahren – repräsentativ für die österreichische Bevölkerung – im CATI-Telefonstudio der MAKAM Market Research GmbH. (Befragungszeitraum: März 2006)
Ansprechpartner:
MAKAM Market Research GmbH
Frau Mag. Ulli Röhsner
Tel.: 01 / 877 22 52
Fax: 01 / 877 22 52-22
E-Mail:
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