Die jungen Alten 2006

„Die jungen Alten“ in Österreich blühen auf.
Eine aktuelle Studie von MAKAM Market Research GmbH zeigt, dass sich knapp zwei Drittel der „über 60-jährigen“ jünger fühlen, als sie tatsächlich sind. 16% fühlen sich sogar um mehr als 20 Jahre jünger, lediglich 1 Prozent der „jungen Alten“ empfindet sich als älter.

Die „über 60-jährigen“ Österreicher sind in Ihrer Freizeit sehr aktiv
Dementsprechend betreiben 55% der „jungen Alten“ Sport. Ebenso gehört Ausgehen, Freunde und Familie treffen für mehr als zwei Drittel der Befragten zur Freizeitbeschäftigung. Dennoch zählt Fernsehen erwartungsgemäß zu den Lieblingsbeschäftigungen für 82% der „jungen Alten“.

Knapp zwei Drittel der „über 60-jährigen“ besitzen Handys
Neben üblichen technischen Geräten wie Radio, Fernseher und Telefon verfügen 61% „der jungen Alten“ auch über Handys. Fast ein Drittel gibt an, einen Computer zu haben. Mikrowelle und Videorekorder sind bei mehr als 50% der älteren Österreicher fixer Bestandteil des Haushalts. Die Affinität zu technischen Geräten ist in dieser Generation deutlich männlich dominiert. So nutzen weit mehr Männer als Frauen den Mobilfunk als Kommunikationsmittel und auch beim Computer haben die Männer die Nase vorne. So geben 43% der Männer in dieser Altersgruppe an, einen PC zu besitzen, jedoch nur 19% der Frauen.

Und wie sieht es mit den Werten dieser Generation aus?
Ein gepflegtes Äußeres zählt neben dem Pflegen sozialer Kontakte zu den bedeutendsten Werten dieser Altersgruppe. Aber auch Sparsamkeit ist für diese Generation nach wie vor sehr wichtig.

Das Setzen privater und beruflicher Ziele sowie Ehrgeiz sind weitere essentielle Werte dieser Altersgruppe
79% geben auch an, es sei wichtig, sich klare und transparente Ziele zu setzen. Fast genauso viele sehen Ehrgeiz als etwas Gutes.

Sample und Methodik:
Die Ergebnisse dieser Studie resultieren aus einer telefonischen Befragung von 500 Österreichern ab 60 Jahren – repräsentativ für die österreichische Bevölkerung in dieser Zielgruppe – im CATI-Telefonstudio der MAKAM Market Research GmbH. Diese Studie, die zu einem Preis von € 1.200,-- (exkl. 20% MwSt) zu erwerben ist, inkludiert folgende Inhalte:

Freitzeit / Sozialkontakte

• Freizeitaktivitäten (gestützte Fragestellung)
• Freizeitkontakte (gestützte Fragestellung)

Ansprechpartner:
MAKAM Market Research GmbH
Frau Mag. Ulli Röhsner
Tel.: 01 / 877 22 52
Fax: 01 / 877 22 52-22
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Technik

• Nutzung von welchen technischen Geräten (gestützte Fragestellung)

Gesundheit

• Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln (gestützte Fragestellung)
• Häufigkeit Gesundenuntersuchung (gestützte Fragestlelung)

Selbstbild

• Empfundenes Alter (ungestützte Fragestellung)
• Selbstbild Verhaltensweisen (gestützte Fragestellung)

Werte

• Bedeutungen von Werten (gestützte Fragestellung)
• Wichtigkeit verschiedener Themen (gestützte Fragestellung)
• Wichtigkeit verschiedener Werte (gestützte Fragestellung)
• Wichtigkeit von Persönlichkeiten für die Meinungsbildung (gestützte Fragestellung)

Marken

• Einstellung zu Markenprodukten (gestützte Fragestellung)
• Markenpräferenz nach Branchen (gestützte Fragestellung)
• Beliebteste / stärkste Marke (ungestützte Fragestellung)

Werbung

• Ansprechende Werbemaßnahmen (gestützte Fragestellung)
• Genutzte Werbemaßnahmen zur Informationsgewinnung (gestützte Fragestellung)
• Prominente, welchen am ehesten vertraut wird (ungestützte Fragestellung)

Einkaufsverhalten / Einkommen

• Monatlich zur Verfügung stehendes Budget (gestützte Fragestellung)
• Regelmäßige Ausgaben nach Kategorien (gestützte Fragestellung)

Ansprechpartner:
MAKAM Market Research GmbH
Frau Mag. Ulli Röhsner
Tel.: 01 / 877 22 52
Fax: 01 / 877 22 52-22
E-Mail: Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt! JavaScript muss aktiviert werden, damit sie angezeigt werden kann.

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